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  • 淺析品牌(三)

    發布時間:2022.11.07 瀏覽:930

    品牌定位:設計一個品牌,使其能在目標消費者心中占據獨特而有價值的位置,或與目標市場相關的品牌形象建立的過程和結果。它是營銷發展的必然產品和客觀要求,是品牌建設的基礎,是品牌成功的前提,是品牌經營的目標導向,是品牌全過程管理的首要任務,在品牌管理中具有不可估量的價值。

    品牌定位的核心是:STP(市場細分、目標市場選擇、市場定位)
    品牌定位的意義:(1)品牌定位可以使企業在競爭中脫穎而出(2)品牌定位是品牌形象與目標市場之間的紐帶(3)品牌定位幫助企業整合營銷資源,打造強勢品牌(4)品牌定位是品牌傳播的基礎
    品牌定位原則:(1)品牌定位應充分考慮目標客戶的消費心理(2)品牌定位應考慮產品特性(3)品牌定位應以企業資源特點為依據(4)品牌定位應注意競爭對手(5)品牌定位合理(6)品牌定位應遵循簡化原則
    品牌定位過程:(1)市場細分(2)選擇目標市場(3)企業優勢分析(4)精煉品牌核心價值(5)建立優秀品牌協會(6)建立品牌定位(7)制定面向消費者的品牌傳播計劃
    品牌定位策略:(1)屬性或效益定位(2)價格質量定位(3)坡度定位(4)文化定位(5)情緒定位(6)消費者定位(7)首席定位(8)比較定位(9)空定位(10)USP定位
    對中國企業品牌定位的誤解:(1)定位不足(2)過度定位(3)打造知名品牌意味著打造奢侈品牌和高端高貴品牌
    品牌生命周期的四個階段:(1)品牌推出期(2)品牌成長期(3)品牌成熟期(4)品牌成熟期后
    創建品牌的重要性和必要性:(1)品牌已成為企業最重要的資產(2)品牌已成為消費者選擇的重要依據(3)品牌已成為促進購買的重要因素(4)品牌的創建有利于促進銷售和增加利潤(5)品牌可以成為企業取之不盡、用之不竭的財富
    品牌成長期的市場策略:(1)差異化策略(2)價格策略(3)關注本土品牌
    成熟品牌的法律保護:(1)選擇好的商標(2)及時注冊商標(3)廣泛、持續的商標公示(4)及時更新商標
    品牌成熟期的市場策略:(1)市場改善(2)產品改進(3)營銷組合改進
    品牌成熟期后的創新:(1)產品與技術創新(2)產品包裝創新(3)品牌形象創新(4)品牌理念創新(5)品牌管理創新(6)品牌傳播模式創新
    多品牌戰略的概念:又稱產品品牌戰略,是指企業對其生產或經營的同一產品使用兩種或兩種以上的品牌戰略。
    多品牌戰略的優勢:(1)有利于提高企業的抗風險能力(2)滿足不同消費群體的需求(3)占用更多的貨架空間,占用競爭對手的貨架空間(4)有利于激發企業品牌之間的適當競爭,提高企業效益(5)獲得品牌轉型的好處(6)減少了企業退出壁壘
    多品牌戰略的缺點:(1)加大企業投入(2)不同品牌之間存在競爭(3)不利于新品牌的推廣
    多品牌戰略的適用條件:(1)企業管理能力強,實力雄厚(2)產品和行業特點(3)目標消費群體需求差異大
    應用多品牌戰略的誤區:(1)多品牌戰略速度的誤區(2)數量上的誤解(3)資源平均分配的誤區
    東八區先后為海爾集團、海信集團、百麗集團、新希望六和、中海地產、金正大國際、農心辛拉面、路航輪胎、韓國CUCKOO福庫、山東商務發展研究院、海博家具、康大集團、青紡集團、青島足協、李滄法院、潛艇學院、齊魯醫院、中意珠寶等多家企事業單位進行品牌創意、網站建設、網站制作,東八區人始終堅持“技術創新,服務貼心”,為客戶創造價值。
    TAG:企業官網制作
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