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  • 品牌設計的五大原則

    發布時間:2022.10.31 瀏覽:902

    品牌是企業無形資產的重要組成部分,是企業所擁有的無可替代的競爭力。擁有品牌就擁有市場。當我們看到可口可樂、百事可樂、肯德基以迅雷不及掩耳之勢席卷全球市場時,我們都驚嘆品牌之威力。甚至有人說“如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉,世界上各大銀行都會爭相給它貸款”,而這一切,都基于它們完美的品牌設計。

    關于品牌設計,“仁者見仁,智者見智”,有廣義和狹義之分。廣義的品牌設計包括戰略設計(如品牌理念、品牌核心價值、品牌個性)、產品設計、形象設計、企業形象設計等。狹義的品牌設計是指對品牌名稱、品牌標識、品牌形象、包裝、平面廣告等方面結合品牌的屬性、理念、文化、表現進行的設計。簡而言之,品牌設計就是指利用品牌元素或元素組合形成風格、表達品牌主題從而進行品牌塑造的過程。
    品牌設計的指導原則
    1.整體性原則
    企業采用品牌戰略,會關系到企業的方方面面,甚至會威脅到品牌的生存。因此,品牌設計必須從企業的內外部環境、內容結構、組織實施、組織管理、傳播媒介、企業歷史、產品結構等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌設計要適應企業內外環境,符合企業的長遠發展戰略;在實施時,具體措施要配套合理,以免因為某一環節的失誤而影響到全局。
    2.以消費者為中心的原則
    品牌設計的目的是勾畫品牌形象,以方便消費者接受和認可。因此,成功的品牌設計必須能得到目標顧客的接受和認可,否則,即使吹得天花亂墜也沒有任何意義。以消費者為中心就要做到:
    (1)對目標市場進行調查和了解。通過有效的市場分析進行準確的市場定位,否則品牌設計就是“無的放矢”。
    (2)以滿足消費者的需要為核心。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿。海爾成功的最大奧秘即在于其一切以顧客為中心的企業理念。
    (3)盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種約定俗成的東西,很難改變。進行品牌設計時應該對習俗給予尊重。利用得當,就是一種機會。
    (4)正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都要迎合消費者的需要,企業堅持自我原則,科學合理地引導也是品牌設計的一大功能。
    3.實事求是的原則
    品牌設計應立足于企業的現實條件,依據品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。要記住,品牌設計不是空中建樓閣。品牌設計需要突出企業的競爭優勢和產品優勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,做到不過分夸張,也不隱瞞問題和回避矛盾,做到揚長避短,努力突出企業的獨特優勢,并將其真實地展現給公眾。
    4.求異創新的原則
    求異創新就是要塑造個性鮮明的品牌形象和獨特的品牌文化。為此,進行品牌設計時需要充分了解競爭對手的品牌情況,全面深入地了解企業的歷史和現狀,挖掘企業獨特的文化觀念,設計與眾不同的視覺標識,采用新穎別致的傳播手段。
    5.兩個效益兼顧的原則
    在進行品牌設計時,要做到經濟效益和社會效益兩者兼顧。雖然很多人認為,追求社會效益會有損企業的經濟效益,是“花錢買名聲”。其實從長遠來看,企業在追求經濟效益的同時,也努力追求良好的社會效益,反而不會有損經濟效益,而是走得更遠,所謂“不以賺錢為目的的企業最后都賺得盤滿缽滿”。
    企業在追逐利潤的同時要注意環境的保護、生存的平衡;在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質,維護社會穩定,在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德,堅持一定的道德準則。
    東八區成立于中國品牌推廣和設計行業崛起的二十一世紀初,成立之初,受到廣大網站建設、網站制作的客戶喜愛,擴大公司的經營范圍,公司名稱由“青島盛聯”更名為“青島東八區品牌創意”,再到現在的“東八區品牌創意”,都代表著公司踏踏實實,一步一個腳印的發展的理念。在青島網站制作、網站建設的廣闊天地里也得到了一批忠實客戶。經過十余年的努力,現已發展成為一家覆蓋品牌宣傳、傳播的所有層面的一家綜合性品牌創意公司。在網站建設、網站制作、APP開發、小程序制作開發、公眾號制作、商城開發、商城制作的這些年頭里,致力為企業深入挖掘發展潛力,追求更高品牌價值,打造獨一無二的品牌產業?,F已涵蓋品牌策略:品牌咨詢、品牌診斷、品牌命名、品牌戰略;品牌設計:標志VI、吉祥物、畫冊、展會展廳設計/形象店、包裝等相關物料設計;網站制作:網站建設、微信、APP開發;視頻制作:宣傳片、紀錄片、TVC廣告片、二維/三維動畫、微電影、匯報片、商業攝影等;品牌傳播:整合營銷傳播、活動策劃與執行等。
    本文摘自崔譯文,鄒劍鋒,馬琦,陳孟君編著《市場營銷學(第三版)》一書,如有侵權請聯系刪除
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